Algunas campañas de promoción turística triunfadoras

El turismo es un sector en el que la labor de promoción turística adquiere una importancia transcendental, se trata de uno de los ejes económicos de muchas sociedades, países o regiones. El hecho de que nos sintamos seducidos o atraídos por un sitio puede llevarnos a querer conocerlo. Las campañas suelen centrarse en imágenes hermosas y en textos con poder persuasivo. Se trata de apelar a nuestra psicología despertando el deseo. Y es que turismo suele asociarse a vacaciones y estas a la felicidad.

Quizás por este motivo, la publicidad turística es un área donde la competitividad es muy fuerte. Se trata de encontrar el mensaje adecuado que permita triunfar. No podemos perder de vista tampoco que la pandemia de Covid ha supuesto un cambio de valores. La llamada “nueva normalidad” está viviendo una reactivación del sector turístico, pero este tiene que afrontar nuevos retos. En primer lugar, debe tratar de devolver la confianza a los “turistas” para que apuesten por un determinado destino. Las nuevas campañas suelen apostar también por todo lo que tiene que ver con disfrutar de los placeres de la vida.

Campañas de promoción turística que funcionan tras el parón provocado por el Covid

En este sentido, hay muchas campañas que pueden funcionar como ejemplo representativo. Una de ellas es la de Andalucía Turismo. Se trata de una campaña protagonizada por un andaluz ilustre conocido en todo el mundo, Antonio Banderas. Tiene forma de vídeo que se ajusta bien a los principios del storytelling a través del que se nos invita a conocer Málaga.

Podemos destacar también la campaña realizada en tres fases por un país donde el sector turístico tiene un gran impacto en su economía, México. Tras el lema “Nos vemos pronto” lanzaron otro que resume los principios de la nueva normalidad que hemos mencionado: “Somos la más grande coincidencia, las más grande casualidad. Todo lo que conoces, todo lo que amas, todo lo que eres solo puede existir en México”.

Una ciudad del norte de España como es Gijón, lo resumía de un modo mucho más directo y sencillo con el lema “Con ganas de ti”.

Una apuesta diferente, pero muy exitosa es la que ha realizado la ciudad lituana de Vilna. Los creativos decidieron convertir en fortaleza una debilidad. En su anterior campaña jugaron con el desconocimiento que se tiene sobre donde está la ciudad, autodenominándose “el punto G de Europa”, su lema era “nadie sabe dónde está, pero cuando lo encuentras es asombroso”. Algo que le supuso ganar el Premio International Travel & Tourist Awards a la mejor campaña.

Este año han decidido profundizar en esa estrategia a través de imágenes de corte surrealista y con el lema “Vilna, increíble donde pienses que está”.

Las campañas también tienen que centrarse en su público objetivo. Esto lo han hecho muy bien en Miami, enfocándose en el público millenial. Para ello han creado la campaña Miamiland, que en principio es un nuevo parque temático. Según va avanzando la campaña descubrimos que el parque temático es en realidad toda la ciudad y lo mucho que tiene que ofrecer. Centrándose así en el ofrecimiento de experiencias novedosas.

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